《我们的冬奥》：奥运史上首部吉祥物电影如何炼成？ | 对话总制片人王裕仁
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2019年动议筹备，历时2年时间，9个月剧本创作，6个月动画制作，1300多位中国动画人通力合作，首次由国际奥委会官方授权吉祥物参与……临近北京冬奥闭幕，国际奥委会特许动画电影《我们的冬奥》即将于19日正式登陆全国院线。
作为《我们的冬奥》总制片人，王裕仁将这一历程视为一场马拉松，“在近年的动画制作中也可以算得上极限速度。”
作为首部奥运吉祥物的动画电影，王裕仁将这部电影定位为“冰墩墩雪容融和它的朋友们”。电影由林永长、李豪凌、庄昊、曲强联合执导，冬奥会吉祥物冰墩墩和冬残奥会吉祥物雪容融成为担纲主演，此外集结了国产动画的众多经典IP角色——华强方特的IP“熊熊乐园”、上美影旗下的孙大圣、葫芦娃、大耳朵图图、雪孩子等经典动画人物、《非人哉》的九月、敖烈，也有传统木偶动画团队的加盟。
对于这样一部汇集多方动画团队的篇章式动画电影，从策划组局到IP集结，王裕仁称“这次参与的幕后团队，应该担得上‘梦之队’这一说。”
在王裕仁看来，这样的一次尝试，集结了我国在3D动画、2D动画、定格动画制作上的精兵强将，大家怀揣着同样的梦想，借冬奥盛事和契机，讲好属于中国的故事，这也是文化自信的重要体现，接下来也有海外发行的计划。
作为总制片人，王裕仁团队要统筹2D、3D、木偶定格不同的表现形式，让不同的IP在电影中不违和的同时各具风格；而作为冬奥会吉祥物电影，不同的IP如何与篇章中的动画人物破壁互动，玩出不一样的冰雪故事，也需要从视觉、世界观、题材、技术各个角度予以调和。
此次电影出品方除了篇章对应的华强方特、上美影、分子互动等公司，王裕仁与其背后的万维仁和也是其中的主出品方之一。王裕仁同时也是IP版权运营公司猫片的创始人以及金色传媒的总裁，已先后推出《将夜》《凡人修仙传》《龙蛇演义》等多部影视、动画头部IP作品。《我们的冬奥》则是王裕仁团队的动画电影首秀。
作为IP孵化的重要手段之一，王裕仁背后的团队在动画番剧领域已经有《凡人修仙传》等较多作品出炉，在这一过程中也同步累积了产能。他将这次动画电影的参与视为“一次练兵，也是一个交卷的时候”。
从此次操刀《我们的冬奥》经验来看，王裕仁认为，对于动画电影来说，由于独立的IP动画长片可能会有很多的障碍，所以未来同一主题下的动画合集形式也不失为一个突破方向。
奥运史上首部吉祥物电影
早在2019年，王裕仁看到冰墩墩、雪容融时就被这组极具现代感的吉祥物吸引，随后王裕仁找到了北京奥组委，提议是否可以做一个围绕着吉祥物的冬奥电影。
基于自身在动画领域的投入，王裕仁认为动画这类载体非常适合去展现吉祥物，以冬奥为契机，或许可以让冰墩墩、雪容融同国产的动画明星IP做一个大联动。
这也是《我们的冬奥》策划的雏形。
提出想法后，王裕仁得到了北京奥组委的支持，随后，国际奥委会通过了报告申请，“国际奥委会此前从来没有授权过电影与动画作品，他们觉得这个想法很好，支持我们去尝试。”
在策划与创作阶段，北京奥组委帮助团队将人物小传、剧本翻译成了英语、法语与国际奥委会协调。
《我们的冬奥》是百年奥运会历史上，国际奥委会第一次对于商业片进行的一次授权，要求也是非常严格的，比如根据国际奥委会的要求冰墩墩和雪容融在影片中并没有台词，都是靠形体来进行表演的。王裕仁解释称，“历届奥运会所有的吉祥物都是不能说话的，因为不想用性别、年龄、出身地域、种族的方式去定义吉祥物。”
王裕仁表示，这并没有给创作上带来障碍，国际奥委会和北京奥组委在必要的授权限制之外，更多是鼓励和认可，提出了很多好的建议，“国际奥委会看到我们的剧本与人物形象后，也会给很多反馈。例如动机运动、冬奥会项目上的一些规范性反馈，比如不能做任何犯规动作，不可以项目混淆。同时他们希望在影片中展现出北京的风貌，展现都市现代风范与古老传承的碰撞，而这些也是电影本来计划中的。”
确立方案后，王裕仁开始接触国内知名的动画IP方，至于选择IP的标准，王裕仁表示，一个是要有中国的代表性，然后要能够体现中国的文化自信，然后同时也需要让更多年龄层的观众能够喜欢。
之所以采用独立篇章的创作方式，“我们希望可以呈现冬奥会与当代中国的方方面面。选择这些动画IP也是因为希望通过不同的动画形式与载体去呈现本土动画行业的现状。所以我们希望有二维、三维甚至包括定格。”
最终，《我们的冬奥》将故事设定为了4个篇章，其中《熊出没》是三维动画，《非人哉》和《大闹天宫》的部分是二维动画，小虎妞是木偶定格动画，三种不同的动画制作形式，体现四个IP对应的故事，加上一些串场设计把整个故事的逻辑和内核连接起来。
在班底层面，《我们的冬奥》也集结了众多影视圈创作者加入。比如总编剧是《老炮儿》《疯狂的外星人》《厨子戏子痞子》等电影的编剧董润年，作曲音乐总监阿坤曾参与《流浪地球》，《舌尖上的中国》等电影，配音包括了凯叔等。
王裕仁表示，虽然不同的IP拥有自己的独立世界观，但每个故事都紧贴冬奥，冰墩墩与雪容融时串联整部电影的戏剧轴心。
“整体来说的话，每一个篇章我们都涵盖了不同的冰雪运动，包含了滑冰、高山滑雪、冰壶、雪橇等等，也是希望全方位的通过动画去展现一下冬季运动的魅力。”
至于呈现结果，王裕仁说，“这几年国内的动画电影的市场，我们是属于第一梯队里面做的最快的一部片子。所有的这些业内的人都在讲说你们真的是完成了一个相当艰巨的任务。”
篇章与整体
孙大圣、熊大熊二、九月、木偶如何与冰墩墩、雪容融破壁互动？从卡通到手绘，怎么去融合与平衡不同的动画表现形式？
集结了全年龄层的新老IP后，怎样在保留各自原汁原味的同时融合创作仍然是一个艰巨的任务。
谈及吉祥物的“戏份”，王裕仁表示，《我们的冬奥》本身就是一部“冰墩墩、雪容融与它的朋友们”的动画电影，有非常大的篇幅给到吉祥物。在具体的展现上，以往的奥运会吉祥物只有形象，没有故事，而《我们的冬奥》则赋予了冰墩墩多元化的性格，它在片中有三种造型。考虑到不同的表现形式，电影在视觉上也做了一定的调和。
《我们的冬奥》将冰墩墩、雪容融定位在了冬奥会在人间的大使。一方面通过冰墩墩、雪容融的串联，电影解决了篇章单元的切换问题，另一方面，王裕仁表示团队也在有意识的进行一些画面设计，包括3D转2D，2D转3D，尽可能在视觉上做到无缝衔接。
具体到每个篇章，对此结合不同IP的美术风格，王裕仁团队进行了更细致的匹配。考虑到3D在毛发、流体上的强项，内容上《我们的冬奥》将冰上运动与大量的追逐戏给到了“熊出没”。2D的非人哉可以在画面表现上更加的夸张、色彩斑斓，所以分配到了穿越城市的越野、滑雪篇章。
“我们会根据不同的动画题材表现形式去确定它的内容，在内容创作与制作技术上进行调整。”
在王裕仁看来，同时集结多个头部制作方，创作层面本身就有很大的挑战。作为四个独立的篇章，在段落、表现形式上难免会有撞车。创作过程中，主创向各个团队咨询创意，听取故事架构，由监制王诤、总编剧董润年、总制片人王裕仁把关，衡量故事，以及对整体结构、衔接调整等问题把控。在此基础上，最终还需要做整体的音乐、配音处理等。
在《冰雪玫瑰》篇章，熊出没的故事背景本身与冰雪题材就有高度的契合。考虑到更为低龄的观众群体，以及冰墩墩、雪容融的形象气质，此次篇章启用了“熊熊乐园”中少儿时代的熊大熊二、光头强。“这种小朋友之间互帮互助的青梅竹马感觉在整体呈现上是非常有意思的。”
而对于非人哉团队的《九月的冬季假日》篇章，主人公九月则和冰墩墩成为了好朋友一同在北京冒险。在带到冰雪运动的同时，非人哉也专门进行了多地的采风，尽可能保证对于北京城市风貌的展示。
而对于拥有诸多“回忆杀”经典IP的上美影，此次导演曲强在《胖大圣借兵器》也变了花样，将大家记忆中的孙大圣变成“胖大圣”，东海借兵器变成了北海借“冰”器，篇章中既有致敬，也有创新。
三个篇章之外，木偶定格动画是相对特殊的一种形式，此次《小虎妞奇梦记》在制作过程中还1:1复刻了很多老北京的景观。
“木偶动画在中国已经流传了上百年的技术。只是在过去十几年，因为制作效率问题，周期较长，已经十几年没有在大荧幕出现过了。我们也希望借此机会将民间艺术带给更多的年轻观众。”王裕仁表示。
兼顾新老IP、艺术传承，在以冰墩墩、雪容融为轴心进行串联的故事里，不同的动画形象也有了新的生机。“这些碰撞的火花都是在原有IP与冬奥、吉祥物形象的加持下产生的，它们有了更新的表达方式，也给IP带来了更广阔的前景。”
一次练兵，
也是一个交卷的时候
“这个片子一开始，我们定义的就是一个商业片，一部合家欢喜剧动画电影。我们希望它有国民性质，可以辐射更多的人群。”王裕仁表示。
王裕仁透露，《我们的冬奥》本身是一个非常商业运作的项目，比如在内容营销层面，冬奥会赞助商之一伊利也在影片内进行了品牌植入，同为赞助商的安踏也在跨界营销层面与电影有所合作。而在衍生品开发层面，目前王裕仁团队在针对《我们的冬奥》的整体形象进行授权开发。
“冬奥会本身是一个非常大的社会事件，然后加上冰墩墩、雪容融是非常有辨识度的吉祥物，他们在整个电影中确实起到了一个非常大的主导作用。但是除去这些之外，电影的故事内容以及展现形式都是以让更多的观众能够接受能够喜欢为第一要务。”王裕仁直言。
基于一部授权电影的商业规则，王裕仁透露，“在取得授权后，后续票房的50%也将捐赠给中国冰雪运动基金会，支持国家的冰雪运动，尤其是少儿冰雪运动的推广与开展。”
作为首部奥运会吉祥物的动画电影，全球发行也一早就在计划之中。兼具全球化的奥运精神以及展现中国文化自信的故事，王裕仁表示，在国内公映后，《我们的冬奥》也将海外发行。
而至于后续会不会继续开发，王裕仁表示，对比往届冬奥会，冰墩墩、雪容融的走红是“前所未有的”，接下来需要与吉祥物所属国际奥委会、北京奥组委协商，“还是希望有后续的开发。”
此次王裕仁背后的万维仁和也是电影的主出品方之一，作为一个在IP动画番剧和影视领域多年的参与者，他将这次动画电影制作视为“一次练兵，也是一个交卷的时候”。
王裕仁表示，猫片的策略其实一直没有变，即围绕着头部IP去做全系列的开发，包括真人剧、动画、游戏、电影等体验形式都会开发。
其中动画是IP非常重要的孵化方式。王裕仁表示，他的团队今年已经有16部动画番剧在制作之中，随着一些番剧已经孵化到年番，后续下一步就是剧场版，肯定会和电影去挂钩，所以这对他的团队来说也是一次练兵，希望通过这次《我们的冬奥》的发行，能积累到很多创作和发行方面的经验，进而提升未来电影的表现。
从动画电影行业角度来看，王裕仁认为，《我们的冬奥》应该是这几年来第一部多篇章组合的动画电影，虽然重点主旋律内容以组合的形式去做已经是一个特征。对于动画电影来说，由于独立的IP动画长片可能依然会有很多的障碍，未来同一主题下的动画合集的形式应该还会有，也不失为一个新突破方向。
访谈/撰文：EW | 金佳、胡岚(上海）
审核：EW | 岳 鸿（上 海）
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